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„Unternehmensseiten auf LinkedIn sind tot.“
Diesen Satz hast du wahrscheinlich schon öfter gehört.
Und wie wir im ersten Artikel gezeigt haben, stimmt das so nicht — aber es stimmt, dass sich ihre Rolle grundlegend verändert hat.
Die Unternehmensseite ist heute nicht mehr der Startpunkt, an dem Menschen erstmals auf dein Unternehmen aufmerksam werden. Diese Rolle übernehmen längst Mitarbeitende, Corporate Influencer oder persönliche Inhalte. Die Company Page ist vielmehr der Ort, an dem Menschen landen, wenn sie bereits woanders davon gehört haben.
Was bedeutet das konkret?
Besuchende kommen nicht mehr zufällig auf deine Seite. Sie kommen mit einer Erwartung. Sie wollen verstehen, ob sich das, was sie vorher gesehen haben, bestätigt.
Und genau deshalb wäre es ein Fehler, jetzt gar nichts mehr zu posten.
Denn wenn Menschen auf deiner Unternehmensseite landen und keine relevanten Inhalte finden, bleibt genau diese Erwartung unbeantwortet — und im Zweifel springen sie wieder ab.
Die Frage ist also nicht mehr, ob du posten solltest, sondern was.
Und vor allem: wie du Inhalte produzierst, ohne jedes Mal bei null anzufangen.
In diesem Artikel zeigen wir dir, warum Video dabei der wichtigste Hebel ist — und welche konkreten Videoserien du nutzen kannst, um schnell und ohne großen Aufwand Content zu erstellen, der wirklich funktioniert.
Und hier ist bekanntlich das Format Video ein Must-Have. Menschen wollen Menschen sehen. Und dafür reicht ein Foto mittlerweile nicht mehr aus.
Außerdem müssen Unternehmensaccounts mehr wie persönliche Profile wirken: nämlich menschlich.
Video schafft etwas, das viele Company Pages sonst nur schwer vermitteln: die Persönlichkeit.
Ein gutes Video kann zeigen:
Bereits seit 2025 sind die Reichweiten der Unternehmensaccounts auf LinkedIn stark gesunken:
Nur 2% des Feeds ist organischer LinkedIn Content von Company Pages und die Engagement Rate ist auf 5,2% gesunken.
Persönliche Profile performen oft deutlich besser, während Unternehmensbeiträge organisch begrenzter ausgespielt werden.
Aber Welche KPIs werden 2026 für LinkedIn relevant?
Die Reichweite ist es offensichtlich nicht mehr.
Sondern
Gerade im Employer Branding zeigt sich Wirkung oft nicht in einer einzelnen Kennzahl, sondern daran, dass Inhalte Gespräche auslösen und Vertrauen aufbauen.
Wie schaffen wir es also, die Besucher auf unserer Unternehmensseite zu halten?
Richtig, durch Videos.
Denn die Verweildauer und Interaktion sind gut für den Algorithmus. Ist auf den ersten Blick ein Video zu erkennen, können Besuchende daraufklicken, verweilen und langsam in deine Seite eintauchen.
Du hast keine Videoschnitt-Kenntnisse? Kein Problem, mit Mozaik kann jede Person ohne Vorkenntnisse schnell und einfach Videos erstellen. Dank Vorlagen in eurem Corporate Design kann somit jede Abteilung auch ganz ohne Agenturen oder Experten authentische Videos kreieren.
In einem kostenlosen und unverbindlichen Gespräch beraten wir dich zu deinen Videozielen und Anforderungen, damit du einfach und unkompliziert in die Videoerstellung starten kannst!
Company Pages performen dann gut, wenn sie Inhalte liefern, die einordnen, vertiefen oder sichtbar machen.
Dazu zählen: Wissenscontent, Team- und Kulturcontent, Job- und Recruiting Content und Perspektiven aus dem Unternehmen.
Puh.. Das klingt nach ganz schön viel. Vor allem wenn man nicht zu viel Zeit reinstecken möchte.
Deswegen ist besonders wichtig, wiederkehrende Formate zu nutzen. Wer jedes Mal bei null anfängt, macht sich das Leben unnötig schwer.
Deshalb haben wir dir gleich 5 wiederkehrende Formate fertig ausgearbeitet, die du ganz einfach produzieren kannst UND recyclen kannst (z.B. für deine Corporate Influencer, die Karriereseite oder auf Instagram).
Ein Klassiker – und funktioniert immer noch in der Kategorie “Wissenscontent”.
Teilt immer an einem Freitag (damit es zum Namen passt;)) eine Zahl, einen Trend oder eine Beobachtung aus eurer Branche und gebt eure Einordnung dazu.
👉 Warum gut: Schnell erstellt, positioniert euch als Expert:innen
Recycling: Privater Account, Corporate Influencer Programm
Zur Videovorlage von Mozaik
Stellt regelmäßig einen Job in deinem Unternehmen vor.
Was macht die Rolle besonders? Woran arbeitet die Person wirklich? Und am besten erzählen das deine Mitarbeitenden selbst, ihnen fällt es oft leicht, einfach über ihren Arbeitsalltag zu erzählen.
Beispiel: Wiener Linien hat das Format “Job Monday”, wo sie immer einen Job vorstellen.
Beispiel:
👉 Warum gut: Viel greifbarer als klassische Stellenanzeigen, für jede Rolle möglich.
Recycling: Stellenanzeigen, Karriereseite
Zur Videovorlage von Mozaik →
Nehmt Leute mit durch euren Arbeitsalltag: Office, Homeoffice, Meetings, kleine Routinen.
👉 Warum gut: Super nahbar, wenig Aufwand, gibt echten Einblick
Recycling: Stellenanzeigen, Karriereseite
Schnelle, ehrliche Antworten von Mitarbeitenden – gerne auch mit Humor.
Fragen wie: Lieblingsmittagessen? WTF-Moment im Onboarding? Warum bist du hier geblieben?
👉 Warum gut: Extrem authentisch, zeigt Persönlichkeit, leichter Einstieg vor der Kamera
Recycling: Instagram, persönliche LinkedIn Profile, Karriereseite
Zur Videovorlage von Mozaik ->
Lasst Mitarbeitende erklären, welcher Benefit für sie wirklich einen Unterschied macht – und warum.
👉 Warum gut: Glaubwürdiger als jede Liste auf der Karriereseite.
Recycling: Karriereseite, Instagram
Zur Videovorlage von Mozaik ->
Nehmt typische Vorurteile über eure Firma und stellt sie der Realität gegenüber.
👉 Warum gut: Bricht Klischees, sorgt für Aufmerksamkeit und bleibt hängen.
Recycling: Persönliche LinkedIn Profile, Corporate Influencer Programm, Instagram
Wichtig dabei: Es muss nicht immer hochglanz produziert sein. Gerade auf LinkedIn funktionieren Formate oft besser, wenn sie klar, nahbar und glaubwürdig sind.
Die LinkedIn Unternehmenspage ist längst keine PR-Verlängerung mehr. Somit darf die Unternehmenspage auch einen DIV Charakter bekommen → genauso wie es die persönlcihen Profile und Corporate Influencer Programme auch tun.
Mit der Corporate Video Platform Mozaik lässt sich Content von Mitarbeitenden kinderleicht einsammeln, automatisiert fertigstellen, für andere Kanäle anpassen und unkompliziert reproduzieren.
Nicht jedes Team hat Ressourcen für tägliche Content-Produktion.
Hilfreich ist:
LinkedIn Unternehmensseiten sind heute kein Reichweitenkanal mehr, sondern ein Entscheidungsort.
Genau deshalb ist Video so wirkungsvoll: Es macht sichtbar, was Texte oder Bilder oft nicht leisten können — Menschen, Kultur und echte Einblicke.
Der größte Hebel liegt dabei nicht in einzelnen Videos, sondern in klaren, wiederkehrenden Formaten. Sie helfen dir, Content effizient zu produzieren, konsistent zu bleiben und deine Unternehmensseite systematisch aufzubauen. Und das im Rahmen der eigenen Kapazitäten.
Denn am Ende zählt nicht, wie viel du postest — sondern ob Besuchende verstehen, wofür dein Unternehmen steht.
Video-Content für die LinkedIn Unternehmensseite effizient produzieren — markenkonform und ohne Know-How?
Mit Mozaik können Teams Templates für wiederkehrende Videoformate anlegen, Inhalte aus Fachbereichen oder Standorten einsammeln und daraus schnell CI-konforme Videos erstellen. Dank automatischer Untertitel, transkriptbasiertem Schnitt, automatischen Animationen und automatisierten Schnittprozessen wird aus aufwendiger Videoproduktion ein skalierbarer Workflow für Employer Branding und die LinkedIn Unternehmensseite.
