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Employer Branding Videos auf Social Media ohne großes Video-Team?
Bei der steep GmbH zeigt sich, wie die Schnittschnelle zwischen HR- und Marketingarbeit heute funktioniert: mit einer neu geschaffenen Position, der Corporate Video Platform Mozaik, einem klaren Prozess und echten Mitarbeitenden vor der Kamera.
So zeigt steep, wie sich authentische Social-Media-Videos auch mit einem kleinen Marketing-Team effizient und skalierbar umsetzen lassen.
Das Ergebnis: höhere Interaktionsraten, mehr Kommentare, Reposts und eine deutlich stärkere organische Reichweite durch authentische Videos mit echten Mitarbeitenden.
Die steep GmbH ist ein international erfolgreicher technischer Dienstleister mit mehr als 35 Standorten und rund 800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern in Deutschland und Europa. Das Unternehmen arbeitet unter anderem für öffentliche Auftraggeber und sicherheitsrelevante Institutionen und bietet ein breites Leistungsspekturm an Consulting, Infrastrukturmanagement und IT-Technologien.
Lange Zeit war die Sichtbarkeit von steep auf sehr spezifische Märkte begrenzt, weshalb eine klassische Markenwahrnehmung herausfordernd war. Mit dem klaren Ziel der Geschäftsführung, die Arbeitgebermarke zu stärken und die Präsenz auf Social Media auszubauen, wurde erstmals eine dedizierte Rolle für Social Media & Employer Branding geschaffen.
Diese Position ist im Marketing angesiedelt, fungiert aber als zentrale Schnittstelle zwischen Marketing und HR.
„Die Stelle wurde mit mir neu geschaffen. Vor mir hatten wir zum Beispiel kein Instagram.“
– Jasmin, Social Media & Employer Branding bei steep GmbH
Die neue Rolle von Jasmin hatte vor allem das Ziel, die Social-Media-Kanäle auszubauen, authentischen Employer Branding Content zu erstellen, die Mitarbeitenden sichtbar machen und regelmäßig relevanten Content zu veröffentlichen.
Die Herausforderung bei steep war dabei:
· Kleines Marketing-Team mit begrenzten Ressourcen (insgesamt vier Personen)
· Video-Produktion vollständig bei einer Person (Jasmin)
· Kaum Erfahrung mit klassischen Schnittprogrammen wie Adobe
· Gleichzeitig steigender Bedarf an regelmäßigem Employer-Branding-Video-Content
Das Ziel war klar: Video-Content sollte regelmäßig, authentisch und markenkonform produziert werden.
Konkret bedeutete das:
· Schnelle Erstellung von Employer Branding Videos
· Einfache Bedienbarkeit einer Software
· Konsistentes Branding über alle Videos hinweg
· Fokus auf Inhalte statt auf technische Postproduktion
· Perspektivisch: Enablement weiterer Mitarbeitenden
Jasmin hat mit der Corporate Video Platform Mozaik nun eine Lösung gefunden, die den gesamten Video-Workflow deutlich vereinfacht und beschleunigt.
„Ich habe kaum Erfahrung mit Adobe-Programmen. Mit Mozaik ist alles super einfach und verständlich – und ich habe in kurzer Zeit ein gebrandetes Video.“ – Jasmin
Da das Thema Video auch bei den Mitarbeitenden noch neu ist, fängt Jasmin mit kleinen Schritten an. Bislang ist sie bei der Videoproduktion als Unterstützung an der Kamera dabei und übernimmt den Videoschnitt und die Veröffentlichung.
So sieht der aktuelle Workflow bei steep aus:
1. Videoaufnahmen vor Ort
Die Aufnahmen entstehen flexibel und meist mit dem Smartphone – z. B. bei Veranstaltungen, Messen oder internen Events. Es werden bewusst mehrere Takes aufgenommen, um später die beste Version auswählen zu können.
2. Postproduktion mit Mozaik
In Mozaik werden die Clips geschnitten, gebrandet und mit Bauchbinden oder Texten ergänzt.
3. Schnelle Veröffentlichung auf Social Media
Je nach Format können Videos bereits innerhalb von 15–20 Minuten finalisiert werden.
Somit dauert die komplette Umsetzung je nach Video-Format:
· 15–20 Minuten bei einfachen Clips
· 3–4 Stunden bei aufwendigeren Produktionen mit Setup, Dreh & Skript
Im Vergleich zu klassischen Schnittlösungen ist der Prozess für steep deutlich effizienter und besser skalierbar.
Zukünftig möchte Jasmin die Video-Vorlagen und Briefing-Funktion von Mozaik nutzen, um die Mitarbeitenden selbstständig zum Videodreh zu befähigen.
steep setzt heute auf eine Mischung aus geplanten Formaten und spontanem Content. Strategisch wurde zunächst bewusst die Geschäftsführung vor die Kamera geholt – um Offenheit vorzuleben, Hemmschwellen abzubauen und Vertrauen in Video-Content zu schaffen.
So konnten bereits einige Video-Formate umgesetzt werden wie z.B. Fragenhagel, Video-Interviews, interne und externe Weihnachtsgrüße mit der Geschäftsführung, Event-Ankündigungen, Event-Videos sowie Stellenanzeigenvideos.
Jasmin sagt, dass sie nun zwischen zwei und drei Videos pro Monat produziert, es zukünftig noch mehr werden sollen – mit der Hilfe der Mitarbeitenden.
Die wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick:
• Deutlich höhere Interaktionsraten bei Videos mit Mitarbeitenden
• Mehr Kommentare, Reposts und organische Reichweite
• Bessere Performance im Vergleich zu Fotoposts und Videos ohne Personen
„Content mit echten Mitarbeitenden performt bei uns deutlich besser – egal ob auf LinkedIn, Facebook oder Instagram. Videos werden mehr kommentiert, häufiger geteilt und insgesamt viel stärker wahrgenommen.“ - Jasmin
Vor dem Einsatz der Employer Branding Videos bestand der Social-Media-Auftritt von steep überwiegend aus statischen Beiträgen, Stockbildern oder Text-Posts à la „Text auf blauem Hintergrund“. Diese Inhalte erzielten deutlich weniger Interaktion und wurden intern als wenig abwechslungsreich wahrgenommen.
Nach den authentischen Social Media Videos wirkt die Sichtbarkeit nicht nur extern, sondern auch intern. Mitarbeitende erkennen sich im Content wieder, interagieren häufiger und teilen Beiträge aktiv.
Mit Video-Content auf Basis echter Menschen hat sich die Wahrnehmung nun spürbar verändert – hin zu mehr Persönlichkeit, Relevanz und Identifikation.
Du hast keine Videoschnitt-Kenntnisse? Kein Problem, mit Mozaik kann jede Person ohne Vorkenntnisse schnell und einfach Videos erstellen. Dank Vorlagen in eurem Corporate Design kann somit jede Abteilung auch ganz ohne Agenturen oder Experten authentische Videos kreieren.
In einem kostenlosen und unverbindlichen Gespräch beraten wir dich zu deinen Videozielen und Anforderungen, damit du einfach und unkompliziert in die Videoerstellung starten kannst!
Das langfristige Ziel ist klar: Die Videoerstellung soll nicht an einer einzelnen Person hängen.
Geplant sind:
· Videotemplates und klare Briefings in Mozaik
· Schrittweises Enablement von Mitarbeitenden
· Einbindung von Azubis und weiteren Standorten
Aktuell zeigt sich noch Zurückhaltung bei Mitarbeitenden. Dafür, sagt Jasmin, ist es besonders hilfreich, zuerst mit den Mitarbeitenden gemeinsam die Videos aufzunehmen, damit sie bei ihr Feedback einholen können. Sie ist zuversichtlich, dass nach 2-3 Videos die Mitarbeitenden sich zukünftig trauen, selbstständig den Content aufzunehmen.
„Das Endziel ist, dass Kolleginnen und Kollegen ihre Videos selbst erstellen können.“ - Jasmin
Für Anfang 2026 sind bereits zwei Content Days geplant.
Geplante Fokusformate:
· Azubi-Interviews & Social-Media-Takeovers
· Video-Stellenanzeigen
· Mitarbeiter-Stories & Quereinsteiger-Portraits
Mit Mozaik hat steep einen Weg gefunden, Video-Content strategisch wirksam, effizient und skalierbar umzusetzen – trotz schlankem Marketing-Team und begrenzter Ressourcen.
Employer Branding und Markenkommunikation sind heute deutlich enger mit echten Menschen aus dem Unternehmen verknüpft. Die Videos mit Mitarbeitenden sorgen bei steep für höhere Reichweite, stärkere Interaktion und eine klar verbesserte Wahrnehmung der Marke.
Besonders hervorzuheben ist die Rolle von Jasmin. Durch sie konnte die Employer-Branding-Wirkung und die Social-Media-Reichweite von steep messbar gesteigert werden – mit einem klar erkennbaren, direkten Effekt.
