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Sitzt du manchmal auch an deinem Arbeitsplatz und es passiert zufällig etwas spannendes, interessantes oder lustiges, was du so gerne mit jemandem teilen möchtest?
Also bei der AOK Bayern Direktion Kaufbeuren-Ostallgäu kommt das öfter vor und dann brennt es uns unter den Fingernägeln, direkt zum nächsten Kollegen oder zur nächsten Kollegin zu laufen und ihnen davon zu erzählen. Aber warum sollte ausgerechnet nur der eine Kollege oder die eine Kollegin in den Genuss dieser wundervollen Story kommen? Schließlich sitzen wir doch alle im selben Boot!
Darum haben wir uns gedacht: Warum teilen wir diese Geschichten nicht mit allen Kolleg:innen am Standort Kaufbeuren-Ostallgäu? Gesagt, getan. So entwickelten wir die unternehmensinterne Image-Kampagne #AOK Realtalk, um Mitarbeitergeschichten zu erzählen und so mehr über unsere Kolleg:innen zu erfahren.
Geschichten von uns für uns. Das ist das Motto der #AOK Realtalk Kampagne. Unser Ziel ist es, so viele Mitarbeitergeschichten wie möglich zu erzählen. So wollen wir eine bessere Bindung in der Kollegschaft am Standort Kaufbeuren-Ostallgäu schaffen, unsere Kolleg:innen näher kennenlernen sowie Interaktion und Zufriedenheit fördern.
Und dafür greifen wir auf einen beliebten Social Media Trend zurück: Challenges, die viral gehen, indem man Leute nominiert, die als nächstes bei der Challenge mitmachen sollen. Ein Beispiel hierfür ist die Ice Bucket Challenge. Wir von der Gen Z kennen die Ice Bucket Challenge. Millenials kennen die Ice Bucket Challenge. Möglicherweise kennt auch die Gen X noch die Ice Bucket Challenge.
Das Prinzip ist denkbar einfach: Eine Person fängt an, seine oder ihre Geschichte zu erzählen. Anschließend nominiert er oder sie die nächste Person, die dann wiederum eine weitere Mitarbeitergeschichte erzählt und dann geht es immer so weiter. Geschichten zum Erzählen werden uns sicherlich nicht ausgehen.
Wie erzählt man Geschichten am besten? Schriftlich in einer E-Mail? Persönlich beim Kaffee-Klatsch in der Büroküche? Oder doch mal im Team Call via Mircosoft Teams?
Wenn wir ehrlich sind, schreiben sich Kolleg:innen gegenseitig kaum noch E-Mails. Und beim Kaffee-Klatsch oder im Team Call kriegt es nur eine kleine Gruppe der Kollegschaft mit. Nichts desto trotz wäre es doch so viel schöner und authentischer, die Story direkt von dem Kollegen oder der Kollegin selbst zu hören.
Darum haben wir uns überlegt, die Mitarbeitergeschichten in Kurzvideos zu verpacken und sie wöchentlich zur Montagsmotivation intern mit dem gesamten Team zu teilen. Als Video aufgenommen, haben Kolleg:innen direkt ein Gesicht und eine Stimme, die sie mit der Story assoziieren können. Und wenn jemand mal doch nicht da ist, kann die Person das Video sich im Nachgang immer noch anschauen.
Und wer weiß? Vielleicht gefällt jemandem die Story so gut, dass er oder sie das Video öfter angucken möchte. 😝
So, jetzt haben wir einen Plan!
Wie setzen wir das Ganze nun um? Für die Videoerstellung haben wir beschlossen Mozaik zu nutzen. Wir benutzen Mozaik bei der AOK Bayern Direktion Kaufbeuren-Ostallgäu bereits für den Bereich Employer Branding und Azubimarketing. Und nach den positiven Erfahrungen, die wir bisher gemacht haben, war es keine Frage mehr, dass wir auch die #AOK Realtalk Kampagne mit Mozaik umsetzen werden.
Das Vorgehen sieht dabei so aus:
Jeden Montag wird jemand neues nominiert, seine oder ihre Mitarbeitergeschichte für die darauffolgende Woche zu erzählen.
Möchtest du erfahren, wie auch du so eine Kampagne einfach und schnell mit Mozaik umsetzen kannst?
Gerne zeigen wir dir, wie du mit Hilfe von Kampagnen in Mozaik beispielsweise Mitarbeitergeschichten, Vorstellungsvideos oder auch Stellenanzeigen Videos von Kolleg:innen einsammeln kannst.
Seit über 20 Wochen erzählen wir nun jeden Montag eine Mitarbeitergeschichte. Was hat die #AOK Realtalk Image-Kampagne bewirkt?
Als wir die Kampagne anfangs vorgestellt haben, gab es durchaus ein paar skeptische Stimmen hinsichtlich der Videos, welche sich nach den ersten Mitarbeitervideos schnell gelegt haben. So ist die Kampagne sehr gut angelaufen und es wurde jede Woche eine lustige oder interessante Story erzählt.
Das positive Feedback auf die Stories aus dem Team sehen wir auch in den Kennzahlen:
Es finden regelrecht Diskussionen unter den Videos statt, in denen andere Kolleg:innen ähnliche Stories und ihre eigenen Anekdoten erzählen. Auch sind Kolleg:innen direkt auf mich zugekommen, weil sie die Idee richtig cool fanden und sogar schon einige Stories parat haben, die sie mit den Kolleg:innen teilen wollen.
Das Ziel der #AOK Realtalk Kampagne haben wir damit auf jeden Fall erreicht!
Natürlich wird die Kampagne irgendwann zu Ende gehen, spannende Geschichten werden wir aber weiterhin erleben und darum sind wir schon eifrig dabei uns the next big thing für unsere Kolleg:innen bei der AOK Bayern Direktion Kaufbeuren-Ostallgäu auszudenken. 😄
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