Inhalt
Viele Unternehmen stehen vor derselben Herausforderung: Es wird immer mehr Videomaterial benötigt in allen Abteilungen, der Abstimmungsaufwand ist enorm und am Ende besteht die Gefahr, dass eine konsistente Markenkommunikation verloren geht, wenn an allen Ecken und Enden Content erstellt wird.
Die Alternative: Die Marketing-Abteilung produziert sämtliche Videos selbst. Genau vor diesem Engpass stand auch MAHA. Mit der Einführung der Corporate Video Platform Mozaik ist es MAHA jedoch gelungen, den Videoerstellprozess zu skalieren – ohne zusätzliche Ressourcen im Marketing aufzubauen – und ohne Qualitätsverlust.
MAHA SE & Co. KG ist einer der weltweit führenden Hersteller von Fahrzeugprüf- und Hebetechnik. Als international ausgerichtetes Unternehmen betreibt MAHA vier Produktionsstandorte, zwei in Deutschland sowie jeweils einen in Südafrika und den USA. Mit einem globalen Vertriebs- und Servicenetzwerk in über 150 Ländern ist MAHA international präsent und kundennah aufgestellt. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 1.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Umsatz von rund 150 Mio. EUR.
Mit der steigenden Relevanz von Bewegtbild wuchs auch bei MAHA der Bedarf an Video-Content deutlich.
Geplant waren unter anderem Social Media Videos (insbesondere Inhalte für den eigenen Instagram Kanal mit Fokus auf Mitarbeitergewinnung, Ausbildung und Karriere) sowie für Vertrieb & Website.
Das Hauptproblem: Die komplette Kommunikation läuft in einem bewusst schlank aufgestelltem Marketing-Team zusammen. Die operative Videoerstellung lag lange Zeit hauptsächlich bei einer Kollegin, die als einzige Person den gewünschten Video-Content professionell produzieren konnte.
Dagmar Müller-Lengdobler, Marketingleitung bei MAHA, war bewusst, dass dieser Prozess nicht skalierbar ist. Sie hatte daher ein klares Ziel:
Die steigende Nachfrage nach Videos sollte nicht an begrenzten Kapazitäten scheitern, während Qualität, Markenrichtlinien und Kontrolle jederzeit gewahrt bleiben.
Konkret hieß das für Dagmar und ihr Team:
Der Einstieg in die Corporate Video Platform Mozaik erfolgte bei MAHA schließlich aus einem sehr konkreten Bedarf heraus:
Nämlich der Erstellung regionaler Social-Media-Inhalte zur Gewinnung der neuen Azubis.
Und wer kann diese Zielgruppe authentischer erreichen als die eigenen Auszubildenden?
MAHA entschied sich also, gemeinsam mit Mozaik, ihre Auszubildende dazu zu befähigen, selbst Video-Content zu erstellen.
Und zwar
1) ohne dass diese Video-Expert:innen sein müssen und
2) ohne Abweichung einer einheitlichen Markenkommunikation
Nach der gemeinsamen Implementierung mit Mozaik können Social Media Videos bei MAHA heute in wenigen Schritten umgesetzt werden:
Nach bereits wenigen Wochen setzten die Auszubildenden bei MAHA verschiedene Format-Ideen um:
Neben diesen Azubivideos wurde auch oft die Unternehmenskultur von MAHA in eigenen Events und Behind the Scenes Videos gezeigt, was letzten Endes das Employer Branding für MAHA abrundet.
Neugierig? Dann Dann lohnt sich ein Blick auf den offiziellen Instagram Account von MAHA vorbei.
Du hast keine Videoschnitt-Kenntnisse? Kein Problem, mit Mozaik kann jede Person ohne Vorkenntnisse schnell und einfach Videos erstellen. Dank Vorlagen in eurem Corporate Design kann somit jede Abteilung auch ganz ohne Agenturen oder Experten authentische Videos kreieren.
In einem kostenlosen und unverbindlichen Gespräch beraten wir dich zu deinen Videozielen und Anforderungen, damit du einfach und unkompliziert in die Videoerstellung starten kannst!
Der neue Prozess führte bei MAHA zu messbaren und qualitativen Verbesserungen:
Tamara Engelmann, die für das Projekt bei MAHA zuständig ist, sagt:
„Die Mozaik Software ist ideal für alle ohne Vorerfahrung in der Videobearbeitung. Nach kurzer Einarbeitung hat man die wichtigsten Handgriffe schnell raus und kann eigenständig Inhalte erstellen und nachbearbeiten. Besonders schön ist für mich die Zusammenarbeit mit den Azubis, weil sie mit so viel Freude dabei sind und ihre Kreativität einbringen können.“
So konnte MAHA im vergangenen Jahr bereits 30 Videos für ihren Instagram Account umsetzen, ohne neue Ressourcen zu schaffen.
Marketing behält die volle Kontrolle über Marke, Qualität und Veröffentlichungen – ohne selbst Videos produzieren zu müssen.
Die Videoerstellung ist damit nicht länger ein Engpass, sondern ein skalierbarer Bestandteil der Kommunikationsstrategie von MAHA.
Aufbauend auf den positiven Erfahrungen plant MAHA nun, den Ansatz der dezentralen Videoproduktion schrittweise im Unternehmen auszuweiten. So sollen weitere Fachabteilungen befähigt werden, ihre Videos eigenständig zu erstellen. Im Augenmerk steht zum einen der Vertrieb, wo über die Erstellung von vertrieblichen Videoformaten gesprochen wird. Zum anderen ist die Schulungsabteilung eine weitere Station, bei der kurze Erklärvideos an Kund:innen zum Einsatz kommen sollen.
