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Wie produziert ein globales B2B-Unternehmen im Bereich der Wissenschaft regelmäßig LinkedIn-Videos – ohne Videoteam, ohne Agentur und ohne fünfstelliges Budget?
Bruker Daltonics, ein weltweit tätiges Unternehmen im Bereich Massenspektrometrie, stand genau vor dieser Herausforderung.
Im Gespräch mit Cornelia Gutsche, Teamleitung Digital Marketing, wird klar:
Der Schlüssel liegt nicht in Perfektion, sondern in einfachen Prozessen, Nähe und in einem Tool, das sich vom Pilotprojekt bis zum breiteren Rollout skalieren lässt.
So entstanden innerhalb weniger Wochen regelmäßig Messevideos für LinkedIn – produziert von Vertriebs- und Produktexpert:innen selbst. Und das Ganze in unter 30 Minuten.
Als Cornelia vor rund zweieinhalb Jahren mit dem Thema startete, war die Ausgangslage im damaligen Setup bewusst schlank:
„Kaum Leute, kein Geld, keine Zeit – aber trotzdem der Anspruch, moderne Kommunikation auf Social Media, der Website und per E-Mail zu machen.“
Gerade im B2B-Umfeld ist Video Marketing längst kein Nice-to-have mehr. Doch klassische Videoproduktionen mit Kamera-Teams, langen Abstimmungsprozessen und hohen Kosten sind schwer skalierbar. Besonders für ein globales Team an verschiedenen Standorten.
Cornelia beschreibt die Ausgangslage so:
„Ein Großteil unseres Geschäfts läuft über Messen. Da haben wir uns gefragt: Können wir dieses Potenzial nicht gezielter nutzen? Wie schaffen wir es, daraus hochwertigen Content zu generieren – ohne in jedem Land auf jeder Messe einen Marketing-Profi vor Ort zu haben, der sich mit Videoproduktion und -schnitt auskennt?“
Die Antwort begann mit einem Experiment. Auf der für den Geschäftsbereich Massenspektrometrie wichtigsten Messe des Jahres setzte Cornelia erstmals auf die Corporate Video Platform Mozaik.
„Ich habe meiner Kollegin einfach einen Link geschickt und gesagt: ›Mach Videos.‹ Wenn es unter diesem Stress funktioniert, dann haben wir eine Chance.“
Das Ergebnis: Videos direkt vom Messestand – aufgenommen mit dem Smartphone, ohne technisches Vorwissen und ohne große Erklärungen.
Der erfolgreiche Pilot machte das Potenzial intern sichtbar.
Nach dem erfolgreichen Test wurde der Ansatz ausgeweitet:
Neben Messe-Interviews entstehen inzwischen auch Produktvideos.
Als nächster Schritt sollen Speaker und Kund:innen direkt auf Messen vor die Kamera geholt werden – als Einladung für kommende Events und zur Verlängerung der Messepräsenz auf LinkedIn.
Das Ziel:
Eine wissenschaftlich geprägte Branche nahbarer machen – ohne an fachlicher Tiefe zu verlieren.
Ein bewusster Verzicht auf große Kamera-Setups und aufwändige Videoproduktionen war dabei entscheidend. Das Handy reicht vollkommen aus.
Denn vor und hinter der Linse stehen bei Bruker Daltonics keine Videoprofis, sondern die eigenen Vertriebsmitarbeitenden, Produktexpert:innen und Wissenschaftler:innen.
Und genau das macht den Unterschied. Ein Smartphone, eine Person hinter der Kamera, eine entspannte Atmosphäre. Kein Produktionsdruck, keine verlorenen Tage, kein fünfstelliges Budget.
„Wenn es nichts wird, wird es nichts. Dann machen wir es nächstes Mal nochmal. Wir verlieren keine 8 Stunden Produktionszeit und setzen keine 10000€ in den Sand“
Diese Einfachheit senkt die Hemmschwelle für die Menschen auf der Messe enorm – und sorgt dafür, dass Kolleg:innen immer leichter vor die Kamera treten.
Aktuell liegt der Fokus bei Bruker klar auf LinkedIn. Rund 99 % der Videos werden dort ausgespielt – vor allem:
Darüber hinaus werden die Videos intern genutzt, zum Beispiel für:
So wird aus einem Messevideo skalierbarer Content für Marketing und Vertrieb.
Du hast keine Videoschnitt-Kenntnisse? Kein Problem, mit Mozaik kann jede Person ohne Vorkenntnisse schnell und einfach Videos erstellen. Dank Vorlagen in eurem Corporate Design kann somit jede Abteilung auch ganz ohne Agenturen oder Experten authentische Videos kreieren.
In einem kostenlosen und unverbindlichen Gespräch beraten wir dich zu deinen Videozielen und Anforderungen, damit du einfach und unkompliziert in die Videoerstellung starten kannst!
Ein zentraler Erfolgsfaktor liegt dabei auch in der Nachbearbeitung. Mit der Corporate Video Platform Mozaik entstehen die Videos nicht nur schnell – sie sind auch schnell einsatzbereit.
„Für ein klassisches Messe-Interview brauche ich 15 bis 30 Minuten Postproduktion.“
Besonders wichtig für Cornelia: AI-basierte Untertitel in verschiedenen Sprachen.
Gerade im internationalen, englischsprachigen Umfeld mit unterschiedlichen Akzenten ist das ein echter Gamechanger.
„Viele schauen Videos ohne Ton und somit müssen wir alle Videos untertiteln. Und manchmal ist es selbst für mich schwierig, alles sofort zu verstehen. Die AI-Subtitles von Mozaik sind deshalb für uns ein riesiger Vorteil.“
So entstehen Inhalte, die nicht nur schnell produziert, sondern auch sofort zur globalen Kommunikation auf Social Media verwendet werden können.
Trotz aller Einfachheit bleibt ein Punkt zentral: Markenkonsistenz.
Schriften, Farben, Animationen – alles muss zum Corporate Design passen.
Mozaik stellt sicher, dass Videos automatisch CI-konform und on brand sind, ohne dass jedes Detail manuell angepasst werden muss.
„Du musst kein Videoexperte sein, um ein gutes Video im richtigen Design zu produzieren. Das ist der große Benefit.“
Gerade für Marketing Manager bedeutet das:
Skalierbarer Video-Output ohne Kontrollverlust über die Marke.
Cornelia zeigt sich sehr zufrieden mit dem bisherigen Video-Output und der Zusammenarbeit.
Der Erfolg wird bei Bruker Daltonics auf zwei Ebenen gemessen:
Quantitativ:
Qualitativ:
Auch wenn Videos im LinkedIn-Algorithmus nicht immer bevorzugt ausgespielt werden, ist ihr Impact spürbar.
„Wenn sie gesehen werden, ist das Engagement da.“
Besonders wertvoll: die interne Wahrnehmung. Videos zeigen Menschen – und machen Expertise sichtbar.
Ein wichtiges Learnings aus der Praxis:
„Solche Projekte scheitern oft daran, dass man zu groß denkt.“
Besonders wichtig für Cornelia: Das Marketingteam geht selbst voran – auch vor der Kamera.
„Wir müssen selbst überzeugt sein von dem, was wir machen.“
Neben dem Produkt schätzt Cornelia vor allem die partnerschaftliche Zusammenarbeit.
„Ihr habt euch weiterentwickelt. Ihr nehmt Kundenfeedback ernst und entwickelt das Produkt wirklich weiter.“
Gerade in einem Markt mit vielen ähnlichen Tools ist das ein entscheidender Faktor:
„Nicht erst in fünf Jahren – sondern jetzt profitiert der Kunde.“
Bruker Daltonics zeigt, dass erfolgreiche B2B Videokommunikation kein komplexes Produktionsprojekt sein muss.
Mit klaren Prozessen, einfachen Mitteln und einer Corporate Video Plattform entstehen Videos, die:
Oder wie Cornelia es zusammenfasst:
„Es ist einfach eine andere Art der Kommunikation.“
