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Sichtbar, einflussreich, nicht mehr wegzudenken: Ob via Live-Video vom Traumstrand oder beim Unboxing-Reel aus in den eigenen vier Wänden – Videocontent von Social Media Influencern begegnet uns mit teils überaus beeindruckender Reichweite auf sämtlichen Kanälen des Social-Media-Kosmos. Längst ist es möglich, hauptberuflich als Influencer:in aktiv zu sein – und davon auch mitunter je nach Professionalisierungsgrad und Branche recht gut leben zu können.
Auch Corporate Influencer tauchen vermehrt auf und agieren als begeisterte Vermarkter ihres Arbeitgebers – allerdings werden diese nicht von ungefähr aktiv. Doch bevor wir uns darauf stürzen, wie aus Mitarbeitenden Corporate Influencer:innen werden, lohnt sich ein genauerer Blick aufs Thema.
Genaugenommen stehen sich die beiden Typen nicht gegenüber. Vielmehr handelt es sich beim Corporate Influencing um eine bestimmte Spielart des Social Influencings. Was diese ausmacht, ist dass Corporate Influencer:innen aus eigenem Antrieb in ihren eigenen, privaten Social-Media-Netzwerken als Markenbotschafter:innen für ihr Unternehmen auftreten – während es bei Social Influencer:innen vordergründig um das Vermarkten der eigenen Person geht.
Kurzum posten Corporate Influencer:innen Content, der sich rund um die Themenwelt des Arbeitgebers dreht – von fachthematisch bloggenden Mikro-Influencer:innen über meinungsführende Intranet-Leitfiguren bis hin zu reichweitenstarken Corporate-Insta-Influencer:innen unter den Mitarbeitenden ist das Spektrum groß.
Während beim Social Influencing Reichweite alles ist, müssen Corporate Influencer:innen nicht unbedingt von Anfang an tausende Follower vorweisen, um wertvolle Markenbotschafter:innen zu sein. Es reicht völlig aus, wenn eine Person Lust auf ein Corporate-Thema hat – und anfängt, langsam Reichweite aufzubauen.
Wer am Ball bleibt, kann es weit bringen: Social Media ist schlicht keine Sache, die von heute auf morgen perfekt beherrschbar ist. Hier heißt es, langfristig denken und sich Stück für Stück als Influencer:in aufzubauen. Dass selbst Mikro-Influencer:innen mit anfänglich einigen Hundert Follower:innen es mit der Zeit schaffen, eine hohe Reichweite zu erzielen, ist keine Seltenheit.
Social Influencer:innen, die keine Videos posten? Mittlerweile kaum denkbar. Wer in seiner Nische zur Nummer Eins werden will, bemüht sich aktuell sogar um mehrere Video-Posts pro Woche.
Denn eins liegt auf der Hand: Das Format eignet sich bestens, um
Bei Corporate Influencer:innen ist allerdings in Sachen Video-Content häufig noch Luft nach oben. Mögliche Gründe dafür:
Mit kurzen Videos zum Erfolg
Für coole Video-Ideen, die du einfach selbst umsetzen kannst, schaue gern in unser Whitepaper. Hier findest du eine ausführliche Themensammlung für deine Marketingziele.
Warum das Thema Corporate Influencing überhaupt so wichtig für dein Unternehmen ist?
Ganz klar birgt sich für deine Brand hier die Chance auf
Das Beste ist: Nicht nur du als Arbeitgeber fährst die Vorteile von Corporate Influencer:innen in deinem Team ein. Auch für deine Angestellten steckt einiges an Potential hinter dieser Art von Engagement.
Denn sie haben die Möglichkeit,
Stellst du das Thema also im Meeting vor, ist es sicher von Vorteil, einige dieser Punkte fallenzulassen.
Wenn für beide Seiten alles so rosig ist, müssten ja eigentlich nahezu alle Mitarbeitenden auf Social Media ihr Unternehmen anpreisen.
Tun sie aber nicht. Denn es gehören schon einige Grundzutaten dazu, die es braucht, dass Kolleg:innen erstens überhaupt und zweitens auch zu jenen Corporate Influencer:innen werden, die dein Unternehmen voranbringen.
Grundlegend sollten Mitarbeitende mit dem Kern dessen, was dein Unternehmen ausmacht – von der Mission über Werte bis hin zur Unternehmenskultur – innig vertraut sein. Nur so sind sie überhaupt in der Lage, für dich zu kommunizieren.
Fähig sein sollten sie aber abgesehen vom „Was kommunizieren“ auch im Bereich „Wie kommunizieren“. Hier helfen etwa:
In diesen praxisorientierten Richtlinien zurrst du fest, wie sich Mitarbeitende als Corporate Influencer:in verhalten sollten, welche Art von Auftreten gewünscht bzw. unerwünscht ist und behandelst zudem natürlich auch rechtliche Fragen.
Mit einer Sammlung von Inhalten und potenziellen Themen etwa in Mediabibliotheken oder Unternehmenswikis inspirierst du Mitarbeitende zu Beiträgen als Corporate Influencer:in. Und machst es ihnen leicht, hochwertigen Content zu liefern.
Sie macht den Unterschied aus: Die Corporate Identity (CI) setzt sich aus den kleinen und großen Merkmalen zusammen, die dein Unternehmen nach innen und außen hin von anderen unterscheidet. Dazu zählen etwa Kommunikationsstil (Corporate Communication), öffentliche Verhaltensweisen (Corporate Behaviour) und Unternehmensphilosophie.
Ein wichtiger Bestandteil dieses Selbstbildes ist weiterhin das Corporate Design (CD), das konzeptionierte einheitliche Erscheinungsbild der Marke. Entsprechende Guidelines erleichtern es Corporate Influencer:innen, sowohl in puncto Ton und Inhalten als auch in gestalterischen Aspekten unternehmenskonform zu kommunizieren.
Was dazu gehört?
Sicherlich u. a. die Punkte
Du glaubst, es braucht etwas Ansporn, damit dein Team auf den Geschmack kommt?
Dann denk doch mal darüber nach:
Hier kannst du aus dem Vollen schöpfen: Schon kleine Dinge wie die Würdigung der besten Corporate Influencer:innen im Meeting oder Intranet machen es zur Wohlfühlaktivität, als solche aktiv zu sein.
Etwas mehr Motivation gefällig?
Wie wäre es mit zusätzlichen Urlaubstagen oder die Option auf eine beliebte Weiterbildung – zieht garantiert. Weitere Zugpferde wären etwa Role Models aus der Management-Ebene, die mit gutem Beispiel vorangehen – Vorbilder können viel bewirken. Und natürlich eine attraktive Unternehmenskultur, die auch dazu anregt, positiv im eigenen, privaten Sozialen Netzwerk von ihr zu berichten.
Was deine Corporate Influencer sonst noch brauchen?
Video ist das Format der Stunde – doch hochwertiger Video-Content braucht Vorwissen. Oder aber die richtige Videolösung.
Mit der All-in-One Corporate Video Platform Mozaik starten deine Corporate Influencer:innen mit überraschend schnell und intuitiv produzierten Videobeiträgen komfortabel durch – egal, auf welchem Level sich ihre Vorkenntnisse in Sachen Videoproduktion gerade befinden. Mit den Teamfunktionen von Mozaik kannst du deine Mitarbeitenden einfach als Nutzende einladen und unternehmensrelevante Elemente wie die Farbe und das Logo zentral festlegen.
Davon profitieren Corporate Influencer:innen in deinem Team: Mozaik
Wie du dir ein Corporate Influencing mit Mozaik vorstellen kannst, darfst du dir gerne anhand der folgenden Profile erfolgreicher Mozaik-Corporate-Influencer vor Augen führen:
Christian Kösling von Vodafone
Wie Christian Kösling mit Hilfe von Mozaik es schafft, an den unterschiedlichsten Orten Corporate Influencing Inhalte für den Weltkonzern zu erstellen, erzählt er im Interview.
Christian Alexander Thiele von DGPP
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